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3.4.2 Chancen und Grenzen der Daten-Monetarisierung
Eine in 2019 veröffentlichte Studie des deutschen Forschungsinstituts BARC zeigt, das von 200 befragten europäischen Unternehmen aus einer weitestgehend gleich verteilten Gruppe von großen, mittleren und kleinen Firmen aus verschiedenen Branchen erst 17% Data Monetization als zentralen Bestandteil in ihr Geschäftsmodell integriert haben. Weitere 12% hatten zu diesem Zeitpunkt bereits Pilot Projekte gestartet. Ein Viertel der Befragten sah in dem gewinnbringenden Einsatz von Daten in ihrem Unternehmen keine Chance[1](siehe Abbildung 7).
Die befragten Unternehmen, die Data Monetization bereits einsetzten, konnten vielfältige Benefits für ihr Geschäft erzielen, wodurch das Potential des Konzepts deutlich wird. In den meisten Fällen konnte die Firmen neue Geschäftsfelder für sich erschließen, neue Dienstleistungen anbieten oder Kundenverständnis- und Loyalität erhöhen (siehe Abbildung 8).
Sebastian Derwisch, 2019