1.2. Zielsetzung

Diese Arbeit soll untersuchen, wie sich das Parkinson-Produkt Neupro ® in den ersten 10 Jahren der Vermarktung entwickelt hat. Es sollen die Treiber und Hemmnisse der Umsetzentwicklung herausgearbeitet werden und Empfehlungen für andere Produkteinführungen gegeben werden. Hat sich die erste Arbeit primär dem Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis gewidmet, so soll in der jetzigen Arbeit geprüft werden, inwiefern diese theoretischen Marketing-Tools erfolgreich Einsatz gefunden haben. So dann soll die Arbeit eine Bewertung dieser Tools in Bezug auf ihre Praxistauglichkeit vornehmen. Darüber hinaus sollen andere Aspekte, die Einfluss auf die Umsatz-Entwicklung genommen haben, beleuchtet und die Bedeutung für eine erfolgreiche Kommerzialisierung herausgearbeitet werden.