1.3. Vorgehensweise

Anhand einer strukturierten Vorgehensweise sollen die in der Diplomarbeit dargestellten Marketing-Aktivitäten vor und nach Markteintritt wieder aufgegriffen und ihre Bedeutung für die Umsatz-Entwicklung untersucht werden. Dabei werden klassische Marketing-Instrumente, z.B. Produktlebenszyklus, SWOT-Analyse, Ansoff-Produktmatrix erläutert, ihre Praxistauglichkeit bewertet und eine Einschätzung der Nützlichkeit abgegeben.

Die in dieser Arbeit verwendeten Daten beruhen auf veröffentlichten Information von UCB und reflektieren Aktivitäten während und nach der globalen Einführung des Parkinson-Präparats Neupro ® . Wo möglich und sinnvoll wird gegen alte Daten aus 2006 von Schwarz Pharma verglichen. Darüber hinaus wurden Daten verwendet, die von der europäischen und amerikanischen Arzneimittel-Behörde veröffentlicht wurden.