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3.8. SWOT-Analyse: ein Rückblick
Mit Hilfe der SWOT-Analyse kann in einfacher und schneller Weise die strategische Situation eines Produkts dargestellt werden. Sie leitet sich ursprünglich von der Ressourcenanalyse und der Chance/Risiken-Analyse ab.21
In einer Matrix werden «Chancen / Risiken des Umfelds» in Beziehung gesetzt zu den «Stärken / Schwächen des Produkts» und darauf basierend dann Strategieoptionen und entsprechende Maßnahmen abgeleitet. Die für Neupro® zur Einführung erstellte SWOT hat maßgeblich dazu beigetragen, dass es trotz der personellen Veränderungen im Zuge der Schwarz Pharma-Übernahme durch UCB zu keinem Wissensverlust gekommen ist und die relevanten Themen im Fokus des neuen Personals blieben.
Stärken
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Chancen
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Schwächen
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Gefahren
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Tab. 6: SWOT Analyse Neupro®
Alle prognostizierten Aspekte haben sich in unterschiedlichen Umfang bestätigt und konnten adäquat adressiert werden. Ein wichtigster Aspekt, der letztendlich die Umsatz-Entwicklung maßgeblich beeinflusst hat, konnte allerdings nicht vorab mittels der SWOT identifiziert werden: die mangelhafte Produktverfügbarkeit aufgrund von Produktionsschwierigkeiten.
21 (Ceras C., 2006)