Im Rahmen der Forschung des Innovationsverbundes „Future Meeting Spaces“6 wurden drei Trendszenarien entwickelt, die Veranstaltern wertvolle strategische Grundlage für die Ausrichtung von Veranstaltungsformaten an die Hand geben. „Tried and trusted – renaissance of the real“ beschreibt die Rückkehr zu Vertrautem und Altbewährtem. Die persönliche Begegnung ist und bleibt das A und O. „Diverse and flexible – the global community“ ist eine Art Gegenentwurf dazu: Messen, Tagungen und Kongresse werden zu Testfeldern, in dem unter aktiver Mitgestaltung der Teilnehmer Innovatives neues ausprobiert wird. Digitale Tools machen es möglich, Menschen aus aller Welt zu ei- nem Event zusammenzubringen und umfangreiche Teilhabe zu realisieren. „Green and aware – the net zero society” setzt Nachhaltigkeit als Leitmotiv allen Handelns voraus. Veranstaltungsteilnehmer: innen erwarten inzwischen, dass ganzheitliche Nachhaltig- keitskonzepte transparent umgesetzt werden.7 Die drei Szenarien sind als Idealtypen zu verstehen und nicht als konkurrierende Alternativen. Übertragen auf das Nachfrage- und Teilnehmerverhalten bedeutet dies für Veranstalter: innen eine agile und permanente dynamische Anpassung von Veranstaltungsformaten. Durch die Kenntnis der drei Sze- narien geben sich für die Veranstaltungswirtschaft Vorteile in der Vermarktung. Reichweitenerhöhung durch das Aufdocken von virtuellen Veranstaltungskomponenten auf der einen Seite und/oder durch die Generierung exakter Kundenbedürfnisse bei physi- schen Treffen auf der anderen Seite.8