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3.4.1 Werbestrategie und Firmenmotto

Effektiver Informationsaustausch (siehe auch DIKW unter Kapitel „Kundenbedürfnisse und Marktsegmentierung“) setzt die Fähigkeit zur effizienten Kollaboration voraus. Diese wird von Menschen, Arbeitsprozessen, Technischen Mitteln und Gemeinschaften/Kulturen eingesetzt um sich abzustimmen und miteinander an einem gemeinsamen Ziel zu arbeiten. Nur wer die Mittel zur Kollaboration beherrscht wird sich nachhaltig einen Marktvorteil verschaffen und halten können. Als Begründung dieser Aussage steht das Zitat von Charles Darwin:

„In the long history of human kind, those who learned to collaborate and improvise most effectively have prevailed.“

Die Technischen Mittel sind nicht das Problem, die wahren Defizite liegen im vernetzten Denken beim Menschen. Als Prämissen dieser These wird vorausgesetzt, dass die Mittel zur Kollaboration verstanden und verfügbar sind.

Aus dieser These wurde das Motto für die Werbestrategie definiert:

„Wer Kommunikation beeinflussen will, muss Teil von ihr werden“.