1.2 Zielsetzung

Es soll darstellt werden, wie sich der Medien- und Telekommunikationsmarkt bereits verändert hat und weiter verändern wird und welche Chancen und Risiken dieser Veränderungsprozess für die Marktteilnehmer beinhaltet. Anhand von Kennzahlen werden der derzeitige Status aufgezeigt und die zukünftige Entwicklung unter Handlungsoptionen Zuhilfenahme aufgezeigt und von Markterhebungen Thesen auf die prognostiziert, folgenden für die Marktteilnehmer kritischen Fragen erstellt:

• In welchem Umfang wird das klassische Fernsehen als Broadcasting Service bestehen bleiben?
• Inwieweit müssen derzeitige Angebote durch interaktive Services ergänzt werden?
• Welche Rolle wird zukünftig die Werbung als Umsatzbringer an welcher Stelle der Erlöskette spielen?
• Welche Rolle werden Eigentumsrechte an Inhalten zukünftig spielen?
• Reicht es aus zukünftig nur die Bereitstellung von Zugang innerhalb der Wertschöpfungskette anzubieten?
• Welche Bedeutung hat zukünftig der Kundenzugang und damit das Wissen über den Kunden?