2.1 Status

Die viel zitierte Konvergenz der Medien erlebt derzeit durch die immer stärkere Nutzung der digitalen Informationstechnologien eine erhebliche Dynamik. IPTV (Internet-Protokoll-Fernsehen innerhalb eines geschlossenen Datennetzes)¹¹⁸, Web-TV (Internet Fernsehen), mobiles Fernsehen, oder hochauflösendes Fernsehen (HDTV)¹¹⁹ sind bereits in der Implementierungsphase und steigern so die stattfindende Fragmentierung im Medien und Telekommunikationsmarkt. Technologiebedingt sinkt, im Vergleich zur Situation vor einigen Jahren, die Markteintrittsbarriere für neue Teilnehmer erheblich. Dies nutzen starke Marken außerhalb der traditionellen Medienindustrie wie z.B. Google und Amazon. Sie drängen ebenfalls in den Markt.

Parallel hierzu setzen seit einiger Zeit Telekommunikationsunternehmen und Kabelnetzbetreiber auf integrierte Triple-Play-Services, die Telefon-, Breitband-Internet-Dienste und Fernsehen miteinander verbinden. Hierdurch entstehen für Kunden mit einem breitbandigen Internetzugang neue Medienangebote. Der Fokus liegt dabei auf der Distribution von Filmen und Video-Daten. Diese stetig steigende Anzahl von Medienangeboten unterschiedlichster Art lässt den Nutzer immer stärker eine bisher ungeahnte Kontrolle über die in Anspruch genommene Dienstleistung ausüben. Letztendlich, führt die neu gewonnene Souveränität der Kunden zu einer immer stärkeren Fragmentierung der Nachfrage. Mit steigender Tendenz bestimmen die Nutzer, welche einzelnen Teile des Inhalte-Angebotes, sie von welchem Anbieter konsumieren. Damit wendet sich der Markt immer mehr vom Verkäufer- zum Käufermarkt. Hinzu kommt, dass die demoskopische Entwicklung rückläufig ist¹²⁰ und der Pro-Kopf-Fernsehkonsum in 2008 von ca. 225 Minuten nur noch bedingt gesteigert werden kann. Untersuchungen der AGF (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung) und GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) zufolge hat sich die durchschnittliche tägliche Fernsehnutzung im Zeitraum von 2003 bis 2008 kaum verändert¹²¹.

Abbildung 1: Die Sehdauer gibt an, wie lange im Durchschnitt eine Person im Panel innerhalb eines bestimmten Zeitintervalls ferngesehen hat¹²²

Diese Entwicklung tangiert neben dem gebührenfinanziertem Fernsehen und Pay TV (Bezahlfernsehen) auch die werbefinanzierten Geschäftsmodelle. Alleinstellungsmerkmale im Leistungsportfolio und verstärkte Kundenorientierung werden daher immer mehr zu einem wichtigen Wettbewerbsvorteil für Medienunternehmen. Aufgrund dieser Entwicklungen stuften kürzlich namhafte Analysten die Fernseh- und Filmindustrie in ihrem Rating von Neutral auf Negativ zurück. Es wird befürchtet, dass durch den technologischen Wandel, auch bei offensichtlich vielen Unterschieden zwischen Musik und Video, die Bewegtbildindustrie durch die Digitalisierung und die damit bedingte Fragmentierung von Angeboten, Rechten und Inhalten ähnlichen Schaden wie die Musikindustrie erleiden wird¹²³.

Die Akzeptanz des Internet im Medienkonsum nimmt weiter zu und die Nutzer werden immer versierter bei der Beschaffung von Informationen und Inhalten. Inzwischen sehen bereits 55% von allen Internetnutzern gelegentlich Videos über das Internet¹²⁴. Insbesondere Jüngere nutzen verstärkt andere Medien als das TV. Nur noch 15% der Altersklasse 12 - 19 Jahre betrachten das herkömmliche Fernsehen als wichtigstes Medium¹²⁵. Drei von vier Haushalten in Deutschland haben inzwischen einen Internet-Anschluss (75%). Ein Jahr zuvor hatten ungefähr 70% aller Haushalte einen entsprechenden Anschluss¹²⁶. Bis 2011 werden etwa 85% (30 Millionen) der Haushalte in Deutschland Breitbandzugang zum Internet haben¹²⁷.

Abbildung 2: Entwicklung der Haushalte in der Bundesrepublik Deutschland mit Breitbandzugang¹²⁸

Einen Anhaltspunkt dafür, wie schnell die digitalen Welten vom durchschnittlichen Nutzer angenommen werden, kann Abbildung 3 zur vorangegangenen Entwicklung des Internets belegen¹²⁹.

Abbildung 3: Mediennutzung 2006 im Vergleich zu 1999, klassische Medien wie Fernsehen, Radio und Zeitungen verlieren prozentual an Bedeutung der Gesamtkonsum und hier vornehmlich die Internetnutzung wächst erheblich¹³⁰

Einen weiteren Beleg liefert die Akzeptanz von bereits angebotenen Services. Stand Mai 2007 werden in Deutschland ca. 18 Mio. Videoabrufe täglich generiert (YouTube, MyVideo, Clipfish, Sevenload, GoogleVideo) 2/3 dieser Klicks fokussieren sich auf klassische TV Inhalte¹³¹. Betrachtet man die gesamte Bewegtbildnutzung im Internet (Video & TV) zusammen, so hat 2008 bereits die Hälfte aller Internetnutzer (55%) schon mal Videoportale genutzt. In der Altersgruppe der 14 – 29 jährigen sind es sogar 84% der Internetnutzer¹³². Als Folge des veränderten Nutzungsverhaltens verschmelzen TV-Angebote via Internet langsam mit dem klassischen TV und erobern das Wohnzimmer. Eine intuitive, einfache Bedienung, die Verfügbarkeit von entsprechenden Endgeräten und die steigende Penetration der Internetverfügbarkeit werden zukünftig zusätzliche Nutzer und auch höherer Altersstufen anziehen.

¹¹⁸ ITU Focus Group IPTV FG IPTV-C-0132 definition and description of IPTV services
¹¹⁹ ITU (International Telecommunication Union) Recommendation ITU-R BT.709-4 specification HDTV 1080 lines
¹²⁰ Vgl. Birg H. :Perspektiven der Bevölkerungsentwicklung in Deutschland und Europa, Vortrag bei der Sachverständigenanhörung des Bundesverfassungsgerichts in Karlsruhe 4.Juli 2000 S. 5
¹²¹ Vgl. Eimeren B. & Fees B. :Ergebnisse der ARD / ZDF Online Studie 2008 S. 342
¹²² http://www.agf.de/daten/zuschauermarkt/sehdauer/ Zugriff am 08.02.2009
¹²³ Vgl. press release Lehmann Brothers March 2008
¹²⁴ Vgl. Eimeren B. & Fees B. :Ergebnisse der ARD / ZDF Online Studie 2008 S. 351
¹²⁵ Vgl. Kutterhoff A. et al. Basisstudie zum Umgang von 12- bis 19-Jährigen mit Medien JIM Studie 2007 S.16
¹²⁶ Vgl. Statista, das Statistik Portal http://de.statista.com/statistik/diagramm/studie/22496/umfrage/haushalt mit, Internetzugang/ Zugriff 09.02.2009
¹²⁷ Vgl. Mackenrot F. et al. PCW German Entertainment and Media Outlook 2007- 2011 S. 102
¹²⁸ Mackenrot F. et al. PCW German Entertainment and Media Outlook 2007- 2011 S. 102
¹²⁹ Vgl. Mackenrot F. et al. PCW German Entertainment and Media Outlook 2007- 2011 S. 22
¹³⁰ Mackenrot F. et al. PCW German Entertainment and Media Outlook 2007- 2011 S. 22
¹³¹ Vgl.http://www.gugelproductions.de/blog/2007/nutzungsdauer-und-nutzungsart-von-internetvideos-vs-fernsehen.html, Zugriff am 08.02.2009
¹³² Vgl. Eimeren B. & Fees B.: Ergebnisse der ARD / ZDF Online Studie 2008 S. 351