2.2. Deutsche Messelandschaft

„Und die deutsche Messelandschaft? Sie ist ein Industriezweig zum Vorzeigen: Die hiesigen Veranstalter haben einen Jahresumsatz von knapp 2,5 Milliarden Euro. Für die Durchführung überregionaler und internationaler Messen stehen auf 24 Messegeländen fast 2,7 Millionen Quadratmeter Hallenfläche zur Verfügung. Vier der fünf größten Messegelände der Welt liegen in Deutschland. Fünf der zehn umsatzstärksten Messegesellschaften der Welt haben hier ihren Sitz.“⁹

Über die Messelandschaft in Deutschland kann man sagen, die Quantität der Aussteller und Besucher verringert sich leicht bzw. stagniert, aber die Qualität nimmt zu. Es kommen immer stärker die Entscheidungsträger. Früher reisten aus einem Unternehmen vier oder sogar mehr aus einer Fachabteilung an. Heute kommt der Abteilungsoder Bereichsleiter mit einem konkreten Investitionsvorhaben.

Die führende Position von Deutschland als Messeland wird erst einmal bestehen bleiben, allerdings holen die Messegesellschaften in Südostasien, Japan oder den USA auf. Um aus deutscher Sicht an dieser Entwicklung teilhaben zu können, haben einige deutsche Messen im Ausland Tochtergesellschaften gegründet. Mit dem bereits vorhandenen Wissen der Muttergesellschaften werden Fachmessen durchgeführt, die bereits sehr erfolgreich in Deutschland stattfinden.¹⁰ Als Beispiel werden hier die Analytica Vietnam und Laser – World of Photonics India genannt.

⁹ Brechtel, Detlev: Schaufenster zur Welt, in: Acquisa 10 (2009), S.67.
¹⁰ Vgl. Beckmann, Klaus, Müller-Martin, Rolf: Erfolgreiche Messeauftritte, 1. Auflage, Berlin, Conelsen Verlag (2000), S.22.