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2.2.2 Marktfeldstrategie der Marktentwicklung
Mit der Marktentwicklungsstrategie wird das Ziel verfolgt, für bereits bestehende Produkte neue Märkte zu finden und zu entwickeln. Die Schaffung neuer Märkte für ein bestehendes Produkt kann realisiert werden durch
- Gewinnung fehlender Absatzräume
- Erschließung von Zusatzmärkten in Form eines neuen Verwendungszwecks
- Schaffung neuer Teilmärkte durch neue Verwender
Auch hier kann isoliert oder kombiniert vorgegangen werden, indem z.B. für ein bestehendes Produkt sowohl neue Verwendungszwecke als auch neue Kunden gefunden werden. Der Chancen/Risiken-Vergleich für die Strategie der Marktentwicklung ergibt Expansionschancen bei leicht erhöhtem Risiko in Bezug auf die neuen Marktsegmente.30
30 ebd., S. 97f