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2.2 Marktfeldstrategie als Voraussetzung für die Formulierung der Wettbewerbsstrategie
Mit der Marktfeldstrategie wird die Frage beantwortet: Wo will sich ein Unternehmen betätigen? Dies geschieht durch die Wahl von Produkt/Marktkombinationen. Mit dieser Wahl ist die Voraussetzung für die Formulierung der Wettbewerbstrategie geschaffen, mit der festgelegt wird, wie ein Unternehmen sein Marktangebot positioniert?27
Nach Ansoff lassen sich vier grundlegende Produkt/Marktkombinationen (Marktfelder) unterscheiden.28
Tabelle 3: Marktfelder nach Ansoff
Nachfolgend werden die einzelnen Marktfeldstrategien der Marktdurchdringung, Markentwicklung, Produktentwicklung und Diversifikation näher beschrieben.
27 Schaper (2008), S. 93
28 Ansoff (1966), S. 132