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2.3 Instrumente des Marketingmix als Voraussetzung für die Formulierung der Markbearbeitungsstrategie
Nachdem die Wettbewerbsstrategie eines Unternehmens bestimmt wurde, ist zu überlegen, wie die Bearbeitung der ausgewählten Produkt/Marktkombinationen (Marktfelder) ablaufen soll. Mit der Marktbearbeitungsstrategie wird festgelegt, ob die Bearbeitung durch einen differenzierten oder undifferenzierten Marketingmix erfolgt.