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2.2.3 Marktfeldstrategie der Produktentwicklung
Die Entwicklung neuer Produkte für bestehende Märkte ist das Ziel der Produktentwicklungsstrategie. Neue Produkte unterscheiden sich nach dem Neuigkeitsgrad gegenüber dem Markt und entstehen durch
- echte Innovationen, in Form von Produkten, die es zuvor nicht gab
- Produkte, die an bestehende Produkte anknüpfen
- Produkte, die einem bestehenden Produkt nachempfunden sind
Grundsätzlich gilt, je höher der Innovationsgrad eines Produktes, desto größer ist die Chance die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu steigern aber auch das damit verbundene Risiko. Als Gradmesser für die Erfolgschancen eines neuen Produktes dient der damit verbundene Kundenutzen.31
31 Schaper (2008), S. 100f