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2.3.1 Instrumente des Marketingmix
Der Marketingmix bestimmt für die Realisierung der Marktbearbeitungsstrategie die einzusetzenden Marketinginstrumente.
Folgende Instrumente des Marktetingmix werden unterschieden:
- Produktpolitik: Welche Produkte sollen mit welchen Eigenschaften angeboten werden?
- Preispolitik: Zu welchen Preisen und sonstigen Konditionen sollen die Produkte angeboten werden?
- Distributionspolitik: Auf welche Art und Weise sowie auf welchem Weg sollen die Produkte zum Kunden kommen?
- Kommunikationspolitik: Mit welchen Subinstrumenten (Werbung, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit) sollen die Kunden zum Kauf der Produkte motiviert werden?
Die Planung sowie der Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente des Marketingmix können in dieser Seminararbeit nicht weiter ausgeführt werden, da sie den Rahmen sprengen.