Vorwort

Die im Folgenden erarbeitete Diplomarbeit wurde im Zeitraum von Mai bis Juli 2009 erstellt und bildet den schriftlichen Abschluss meines Studiums an der St. Galler Business School, mit der Graduierung ‚ SGBS Junior Management-Zertifikat St. Gallen’.

Die grundlegende Notwendigkeit der ganzheitlichen Betrachtung von Unternehmungen hatte für mich schon vor Beginn meines Studiums an der SGBS einen hohen Stellenwert, im Speziellen hier der Bereich Kommunikation. Dieser findet seine Notwendigkeit der aktiven Steuerung nicht ausschließlich im Externen und bedarf somit auch im internen Bereich der Ausarbeitung einer Strategie, die das Erreichen der gesamtunternehmerischen strategischen Ziele optimal ergänzt.

Die im Rahmen dieser Diplomarbeit dargestellte Ausarbeitung und Zusammenführung verschiedener Kommunikationstheorien können besonders im Zusammenspiel mit dem vom Trendbüro⁷⁰ auf dem 14. Deutschen Trendtag 2009 vorgestellten Thema ‚Sozialer Reichtum‘⁷¹ und der in einer Studie des Zukunftsinstituts⁷² aus Mai 2009 ausführlich diskutierten ‚Sinnmärkte‘⁷³ von hohem Interesse für jedes Wirtschaftsunternehmen und ein niemals zu vernachlässigender strategischer Aspekt sein.

⁷⁰ Trendbüro, Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel JK.PW. GmbH (www.trendbuero.de)
⁷¹ 14. Deutscher Trendtag 2009, Thema: Sozialer Reichtum – Wer teilt gewinnt (www.trendtag.de)
⁷² Zukunftsinstitut GmbH (www.zukunftsinstitut.de)
⁷³ Zukunftsinstitut Mai 2009, Sinnmärkte – Der Wertewandel in den Konsumwelten (Dr. Wenzel, 2009)