1.2 Zielsetzung

Ziel dieser Arbeit ist es, einige bestehende Standorte von Matratzen Concord in Deutschland beispielhaft zu analysieren und auf ihren Erfolg hin zu überprüfen. Anhand der daraus gewonnenen Erkenntnisse soll eine Standortstrategie für die Zukunft entwickelt werden. Die Untersuchung der ausgewählten Standorte erfolgt zweigeteilt: Erstens werden die quantitativen Aspekte untersucht, also in erster Linie Umsätze und Erträge. Zweitens wird dann eine qualitative Bewertung des Standortes durchgeführt, die unter anderem z.B. die Qualität von Mitbewerbern einschließt. Abschließend wird, eine für Matratzen Concord mögliche Standortstrategie entwickelt, anhand derer die Expansion in den nächsten Jahren weiter fortgesetzt werden kann.