1.4. Problemstellung und Zielsetzung

Die Problemstellung dieser Arbeit ist wie folgt

• Momentan werden drei verschiedene Produktvariationen parallel betrieben die zu 80% das gleiche fachliche Problem lösen
• Das Produkt wurde nicht auf die Marktverhältnisse hin weiterentwickelt. U.a. wurde die Wettbewerbssituation nicht genügend berücksichtigt
• Es gibt verstärkt Anforderungen für automatisierte Verfahren zur Schadenregulierung die wir mit dem ProRC Produkt nicht abdecken können

Um auf diese Problemstellung eine Antwort zu finden wird in dieser Seminararbeit eine Produkt– und Marktstrategie für das Produkt ProRC entwickelt.

Die folgenden Analysen sollen zu diesem Ziel führen.

• Eine Situationsanalyse die u.a. Kundenbedürfnisse, Marktanalyse, Kundenstrukturen und Leistungen der Wettbewerber abdeckt
• Im Produktkonzept werden mögliche Produktoptionen für die Zukunft analysiert
• Die Produktoptionen werden mittels Portfolioanalyse unter Berücksichtigung der Wettbewerbsanalyse bewertet
• Abschließend wird im Marktkonzept die Strategien für die identifizierten Produktoptionen beschrieben

Die Analysen werden sich auf den deutschen Markt konzentrieren. Wo relevant werden Erfahrungen aus anderen Märkten mit einbezogen.