7.7.2 Ansätze für eine Umsetzung des Konzepts

Eine Zielvorgabe für das Reise-Design ist eine gehobene Reihe für Frauen und Männer zwischen 25 und 45. Da A-Produkte oftmals mehrfach sortiert angeboten werden, besteht die Möglichkeit, mehrere Designvarianten für ein Produkt anzubieten und mit einigen eher Frauen und mit anderen eher Männer anzusprechen. Zentral ist lediglich, dass zwischen den Designs kein Bruch entsteht, sondern die Produkte eine stilistische Einheit bilden. Die Wahl des passenden Designers hängt eng mit den Vorstellungen darüber zusammen, wie das Produkt ausgerichtet sein soll. Entweder vergibt das Unternehmen daher den Auftrag an einen Designer, dessen Stil er konkret einsetzen will oder er fordert Probearbeiten von verschiedenen Designern an. Die weiteren Vorgaben an die Designerin könnten daher wie folgt aussehen:

Variante 1: ein modernes Design aus einer Kombination von Wort und Farbe, welches auf typographischen Elementen und klaren Farben beruht. Mit der Typographie darf durchaus gespielt werden, sodass femininere und maskulinere Designs entstehen.

Variante 2: ein nostalgischer Ansatz, ggf. im Collagen-Stil und mit entsprechend gedeckteren Farben. Ggf. können auch Fotos eingearbeitet werden.

Basierend auf den ersten Entwürfen der Designerin würde dann eine Grundentscheidung für eine Richtung fallen und produktbezogen weitergearbeitet. Parallel zu der Designentwicklung fällt in der Regel auch die Wahl des Reihentitels. Die Vorschläge für diesen werden vom jeweiligen Produktmanager entwickelt, bisweilen wiederum im Brainstorming mit Kollegen. Eine Auswahl von drei bis fünf Namen wird im Markenregister geprüft und bei Unsicherheit durch einen Anwalt vorab geklärt. Zusammen mit der Geschäftsführung wird dann die Entscheidung für einen Namen gefällt.

Die Wahl des Namens muss dabei mit dem gewählten Design in Einklang stehen. Beispielsweise wäre „Fernweh“ ein geeigneter Name für eine eher nostalgisch orientierte Gestaltung, während „Vielflieger“ einem modernen, klaren Stil entspräche. Auf eine nähere Diskussion der Ausgestaltung einzelner Produkte wird in dieser Arbeit verzichtet, da dies im Umfang zu weit führen würde bzw. nicht. Zudem steht neben der grundlegenden Strategieprüfung die Konzeptionsfindung einer Reihe im Mittelpunkt meiner Überlegungen und diese ist hiermit weitestgehend abgeschlossen.