7.4 Das strategische Timing für eine neue Produkt-Reihe

Das Unternehmen strebt in der Regel die Pionier-Taktik an und versucht Themenfelder zu erschliessen, welche von den Wettbewerbern noch nicht besetzt werden. Als Erster in einem Gebiet vertreten zu sein, gibt einen Mindestvorsprung von einigen Monaten. Während dieser Zeit können weitere Produkte für eine Reihe entwickelt und der Vorsprung ausgebaut bzw. beibehalten werden. Daneben gibt es jedoch auch Themengebiete, welche zwar bereits von dem Wettbewerber bedient werden, jedoch noch Potenzial für weitere Anbieter bergen. Dies ist auch meine Einschätzung für das Thema Reise. Das Themen-gebiet ist bislang von nur einem Mitbewerber besetzt und dort wiederum durch das spezifische Design sowohl saisonal (Sommer) als auch hinsichtlich der Zielgruppenansprache (Mädchen zwischen 12 und 18) nur in eingeschränkter Form. Für die Muster GmbH liegt hier die Chance, das Thema vor weiteren Mitbewerbern aufzugreifen und sich in der Zielgruppe, mit den Produkten und im Design abzusetzen. Für den Zeitpunkt der Markteinführung wäre der Sommer anzuraten, den man in Deutschland mit der Ferienzeit verbindet. Somit wäre der Monat Mai (=Zeitpunkt der Auslieferung an den Handel) optimal, so dass die Ware ab Juni präsentiert werden kann.