7.5 Produktideen für eine Reihe generieren

Ist die Idee für eine Reihe als positiv eingestuft worden, so kann in einem nächsten Schritt konkret über adäquate Produkte innerhalb einer solchen Reihe nachgedacht werden. Hierfür bietet sich im Besonderen die Kreativitätstechnik des Brainstorming an, bei welcher das Ideenpotenzial verschiedener Beteiligter genutzt wird (s.o.).

Im Hinblick auf das Thema Reise habe ich einige Kollegen dementsprechend gebeten, mit mir eine Brainstorming-Runde durchzuführen, um konkret über Produktideen für eine entsprechende Linie nachzudenken. Brainstormings werden bereits regelmässig im Unternehmen durchgeführt, allerdings zumeist ausschliesslich mit dem (Programm-) Geschäftsführer, zwei bis drei Produktmanagern sowie zuweilen der potenziellen Designerin. Dieses Mal waren zudem eine Mitarbeiterin aus der Vertriebsabteilung und unsere Herstellungsleitung aus den oben genannten Gründen anwesend.

Das Brainstorming wurde durchgeführt, ohne dass ich vorher die Produkte der Wettbewerber vorgestellt habe. Andernfalls hätte dies sicherlich eine Beeinflussung dargestellt. Allerdings wurde vorab kommuniziert, wer die Zielgruppe sein soll, nämlich Erwachsene zwischen 25 und 45. Die Produktreihe soll dementsprechend Artikel für Frauen und Männer umfassen, allerdings kann es darunter Produkte geben, die ausschliesslich für Frauen oder für Männer gedacht sind. Aus den Ergebnissen des Brainstormings wurden letztendlich 16 Produktideen ausgewählt, welche auf ihre Realisierbarkeit hin überprüft werden.

Die Produktideen, welche im Brainstorming ermittelt wurden, sind als unterschiedlich kreativ zu bewerten. Fakt ist allerdings, dass die Produktmanager sowie der Vertrieb naturgemäss um solche Produkte wissen, die bereits in anderen Reihen gut funktionieren. Sofern diese auch eine Eignung für das Reise-Thema aufweisen, wurden daher im Rahmen des Brainstormings ebenfalls genannt. Welche Punkte bei der Auswahl eine Rolle gespielt haben, möchte ich nun im nächsten Kapitel darlegen.