3.2. Ansätze für eine Marktuntersuchung

Dieses Unterkapitel widmet sich der Frage nach der Methodik im Bereich der Marktforschung und Marktuntersuchung.

Ein typischer Ablauf einer Marktforschungsuntersuchung beinhaltet zwei wichtige methodische Bereiche:

• Das Untersuchungsdesign und
• die Entwicklung von Messinstrumenten

Das nachfolgend abgebildete Phasenschema (Vgl. Abbildung 7) macht deutlich, dass die einzelne Teile des Prozesses aufeinander aufbauen.⁴²

Abbildung 7: Typische Phasen einer Marktforschung nach KUSS⁴³

Im Gegensatz zur vorgeschlagenen Vorgehensweise des Autors (Vgl. Abbildung 8) hat KUSS auf Feedback- oder Rückkopplungs-Schlaufen verzichtet. Der Autor verzichtet aber auf die Beschreibung der einzelnen Phasen und konzentriert sich in einem kurzen Exkurs auf die Festlegung der Untersuchungsziele und des Untersuchungsdesigns. Zur Übersichtlichkeit verhilft folgende Darstellung (Vgl. Abbildung 8):

Abbildung 8: Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns⁴⁴

⁴² Absatz i.A. an Kuss, A./Kleinaltenkamp, M. (2011), Seite 97
⁴³ Kuss, A./Kleinaltenkamp, M. (2011), Seite 97
⁴⁴ Kuss, A. (2004), Seite 46