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6.5.1. IST-Portfolio
Die bereits vorgängig im Detail erklären Produkte werden heute gemäss BCG Portfolio (Vgl. Abbildung 31) folgendermassen positioniert:
Portfolio des Produkt Sortiments der Muster AG" class="wp-image-10433 size-full" height="395" src="https://sgbs.ch/wp-content/uploads/Abbildung-31-IST-Portfolio-des-Produkt-Sortiments-der-Muster-AG.png" width="584"> Abbildung 31: IST Portfolio des Produkt Sortiments der Muster AG110
Auffallend sind die vielen Produkte in den Quadranten Cash Cow und Poor Dog und entsprechend wenige Stars und Question Marks. Auch „unser“ zu untersuchendes Produkt, der „Index X“, generiert zwar immer noch ansehnlichen Umsatz und eine Marge, aber mit abnehmender Tendenz (Vgl. Kap. 1.6) Entsprechend gross ist der Handlungsbedarf.
110 Die Positionierung erfolgte in diversen Gespräch mit M.