5.5.3. Marktfeldstrategien nach Ansoff

Die Wachstumsmöglichkeiten über das Leistungsangebot eines Unternehmens lassen sich mit der Produktfeld-Markt-Kombination nach Ansoff (Ansoff-Matrix) darstellen. Die Matrix bietet verschiedene Produkt-Markt-Kombinationen durch Veränderung des Leistungsprogrammes oder der Märkte.

Die Marktdurchdringung bedeutet die Erhöhung des Marktanteiles im bestehenden Markt. Diese kann z.B. durch erhöhte Produktverwendung oder durch die Gewinnung zusätzlicher Kunden erfolgen. Die Produktentwicklung bedeutet die Erweiterung des Produktprogrammes, z.B. durch Schließen von Lücken in Produktlinien oder Einführung zusätzlicher Produktlinien. Bei der Marktexpansion weitet man das aktuelle Angebot auf neue Märkte bzw. Marktsegmente aus. Die Diversifikation bedeutet schließlich die Eröffnung eines neuen strategischen Geschäftsfeldes auf neuen Märkten mit neuen Produkten.¹²³

Abbildung 15: Produktfeld-Markt-Kombinationen nach Ansoff¹²⁴

¹²³ (Kerth, Asum, & Stich, 2009), S.197ff
¹²⁴ Quelle: (Kerth, Asum, & Stich, 2009), S.196