6.7. Marketingstrategie und E-Commerce-Elemente

An E-Commerce-Elementen soll der Markteintritt von einem kompetenten und dem Anspruch der Marke AUBERG® genügenden Interneteintritt begleitet werden. Die notwendige Beratungsintensität der gewählten Launch-Produktlinie und die Konzentration auf den Apotheken-Vertriebskanal lässt den Aufbau eines Internet-Vertriebes zu Beginn in den Hintergrund treten. Jedoch sollte die Vertriebstätigkeit durch die Anbindung der Apotheken über ein kundenspezifisches Online-Bestellsystem unterstützt werden (Bestellung wahlweise über Bestellformular/ Fax oder Online-Bestellformular). In dieser Phase könnte auch ein moderierter Blog als Möglichkeit für CRM und Video-Unterstützung zur Anwendungshilfe der Produkte gegeben werden.