5.5.1. Normstrategien

Unter Normstrategien werden einerseits Strategien bezeichnet, die sich aus der Lage einzelner Strategischer Geschäftsfelder in der Marktanteils-Marktwachstums-Matrix ergeben. Je nach Größe bzw. Marktattraktivität bietet das Portfolio eine Darstellungsmöglichkeit, die Entscheidungsgrundlagen für folgende Normstrategien liefert:

• Defensivstrategien (hoher relativer Marktanteil, geringes Wachstum)
• Offensivstrategien (geringer relativer Marktanteil, hohes Wachstum)
• Investitionsstrategien (hoher relativer Marktanteil, hohes Wachstum)
• Desinvestitionsstrategien (niedriger relativer Marktanteil, geringes Wachstum)

Die Differenzierung in die genannten Normstrategietypen hat für vorliegendes Gründungsprojekt wenig Relevanz. Die Strategietypen seien der Vollständigkeit halber erwähnt, jedoch nicht weiter erörtert. Für vorliegendes Gründungsprojekt kommt ausschließlich die Offensivstrategie in Frage.