3.5.4 Konkurrenzanalyse

Als klassische Konkurrenten können vielfältigste Firmen betrachtet werden. Einerseits sind sämtliche Hersteller und Anbieter von Alltagsprodukten, welche nicht absolute No Name Marken vertreiben, als direkte Konkurrenten zu sehen. Darunter fallen Wa- renhäuser, Kaufhäuser, Supermärkte, Boutiquen usw. Auf der andern Seite sind klassische Merchandisinganbieter zu nennen, die sich auf die gleiche oder eine sehr ähnliche Produktepalette mit andern bekannten Marken spezialisiert haben. Sportvereine, Automobilsport, Musiker, Filme, selbst Videospiele mit entsprechendem Merchandisingangebot, welche über Onlineshops verfügen, können alle als direkte Konkurrenten, zumindest wenn es um die Verteilung der Kaufkraft geht, gesehen werden. Klassische und aktuelle Beispiele sind hier Mc Donald’s, Coca Cola, Walt Disney (Figuren), Sportvereine wie der FC Basel, der SC Bern oder Bayern München, McLaren Sauber-Mercedes, Final Fantasy, brandaktuell die ganze Vermarktung des neuesten James Bond Filmes, um nur ein paar exemplarisch aufzuführen.