6.5.6 Spezialisierung im SGF2

Bei den Produkten des SGF2 handelt es sich um „Nachwuchsprodukte“ also um Question Mark Produkte, welche zum überwiegenden Teil neu eingeführt werden. Da aufgrund der Planung davon ausgegangen wird, dass die Produkte ein grosses Entwicklungspotenzial in Bezug auf das Marktwachstum aufweisen, zu Beginn ein niedriger Marktanteil vorhanden ist, liegt aus Marktsicht eine kontrollierte Wachstumsstrategie nahe. Dies bedingt grosse Anfangsinvestitionen. Aus Produktessicht ist es aber eine klare Spezialisierung mit Nischenprodukten in einem Massenmarkt. Vorteile dieser gewählten Strategie sind die Erzeugung der Loyalität der Kunden sowie dass den Kunden vergleichbare Alternativen fehlen. Beide Elemente führen zu weniger Preissensitivität.